A Gávea é o bairro mais cool do Rio de Janeiro. Ele fica localizado entre o morro Dois Irmãos e a Lagoa, na Zona Sul. É na Gávea que se encontram os principais teatros da cidade (que ficam dentro do Shopping da Gávea), o Jockey Club, a sede do Flamengo e a PUC. O Baixo Gávea (vulgo BG), em frente a praça Santos Dumont, é o lugar com a maior concentração de gente bonita do Rio de Janeiro (pode perguntar pra qualquer carioca) com alguns dos melhores bares da cidade (não é Bruno Mazzeo?). E toda a vida presente nestes pouco menos de 3km2 serviu de inspiração para o inverno 2011 da Farm.

André Carvalhal, gerente de marketing da Farm, explicou na visita que fiz à fábrica, que a ideia de falar sobre a Gávea surgiu porque é o bairro onde a marca começou (na extinta Babilônia Feira Hype que ficava no Jockey Club), onde abriram a primeira loja em Shopping (Shopping da Gávea) e, principalmente, por ser o bairro carioca que tem mais a cara do inverno do Rio.

Ele explicou que o inverno será dividido em 4 fases que passam pelas áreas principais do bairro. Começa pelo Baixo Gávea, onde a boêmia dá o tom da coleção. Em seguida eles “atravessam a rua” e o hipismo e os cavalinhos do Jockey Club influenciam as formas, e estampam as peças. Na terceira fase, a coleção volta para a praça Santos Dumont e pega o perfume retrô da Feira de Antiguidades que acontece lá todos os domingos: estampas florais (super retrô) e bijoux que parecem saídas da caixa de jóias da vovó. A coleção se encerra na PUC, a principal faculdade da Zona Sul, faz a coleção ir para um clima mais college (estilo de uniforme de estudantes americanos).

A Gávea é um bairro muito arborizado, com várias áreas de vegetação nativa (Mata Atlântica). Assim, os bichinhos da floresta como insetos,corujas e esquilos fazem parte das estampas e bordados. Inclusive, os personagens da Disney da vez são os fofos Tico e Teco.

Além do ecommerce, que será lançado entre Fevereiro e Março (junto com a chegada da coleção às lojas), a Farm investe numa linha fixa de roupas para a NOITE, com peças em tecidos mais sofisticados e brilhos, atendendo a um desejo antigo das “FARMetes“.

Coleção de inverno com a cara do Rio de Janeiro.

• Nota pessoal: Pude dar uma espiadinha (de leve) nos estudos da coleção de verão e as expectativas foram as melhores possíveis.