Após desvendar a origem dos nomes das cores de esmaltes, o Modices foi atrás do significado do nome de algumas lojas de roupas. Por exemplo, você sabia que Ellus siginifica elo, união? Em alguns casos, há quem nomeie sua marca de acordo com uma paixão. É o caso de Ester Feldman, diretora executiva da Afghan. “A Afghan nasceu em uma pequena confecção na Zona Norte do Rio de Janeiro, mas somente três anos depois ela ganhou este nome. Afghan significa ‘rei dos cães’. Eu e os irmãos Sérgio e Isio Feldman somos apaixonados por cachorros e por isso escolhemos batizar a grife assim. O Afghan Hound é corajoso, doce e sensível. Ele traduz a elegância e sofisticação do nosso estilo e jeito de ser.“, conta Ester.

Ester Feldman, diretora executiva da Afghan, em seu escritório (Foto:  Divulgação)

Quem também se inspirou em animais para nomear sua loja foi Dayse Soares, dona da franquia da Drosófila no Shopping Leblon. Para o verão 2010, a peça-chave da coleção é o vestido curtinho, que chega em diversos tecidos. “Quando escolhemos o nome, as marcas usavam nomes bem estranhos. Drosófila vem do nome de uma borboleta e também da mosca das frutas.“, diz.

Desfile de Verão 2007 e Vitrine da filial da Drosófila no Shopping Leblon (Foto:  divulgação)

Na  Basthianna, o caso de amor é com a cidade do Rio de Janeiro. “A marca foi criada no final de 2008 e o nome é uma homenagem ao padroeiro da cidade, São Sebastião, conduzindo uma identificação com o jeito de ser carioca.“, contam as estilistas Flávia Marques e Juliana Maçal. O próprio site da marca mostra essa identidade, com imagens e músicas que remetem à cidade maravilhosa. As roupas, voltadas para jovens, priorizam o uso de tecidos naturais para montar um visual leve e colorido.

Flávia Marques e Juliana Maçal  em frente à Basthianna (Foto:  divulgação)

Entretanto, nem sempre o batismo da grife é feito por um estilista. A primeira loja da Cantão foi inaugurada no Shopping Tijuca, no Rio de Janeiro. Criada pelo casal Leila Barreto e Peter Simon em 1967, ganhou este nome graças ao público. A loja ficava bem no canto do shopping e ninguém sabia seu nome, era conhecida apenas como “aquela loja lá do cantão”. Daí, para Cantão, foi um pulo.

Não é curioso ver como nem sempre as referência são óbvias ou vêm da imaginação de quem criou a marca?Abaixo, saiba mais sobre os nomes das marcas que você adora.

(Imagens: Reprodução)

Ágatha: Apesar de ser o nome de uma pedra preciosa, não foi esse o motivo que inspirou Ceiça Giorelli, a escolher o nome de sua marca. Ela escolheu para a grife o mesmo nome que tinha dado para a filha. A marca e a filhota tem quase a mesma idade, 19 anos.

Alice Disse: A estilista Mirna Ferraz é apaixonada pela história de Alice no País das Maravilhas, de Lewis Carrol. E fazia questão de colocar na sua marca um nome que fizesse referência ao livro. Mas nada a agrava. “Até que bati o olho em ‘e Alice disse:’, escrito no livro. Achei que era uma ótima idéia e me joguei!”, explica Mirna.

Animale: O nome foi escolhido pelos donos da empresa por propor o despertar da sensualidade natural, quase instintiva, da cliente da Animale. As irmãs Gisela e Cláudia Jatahy sempre tiveram adoração por estampas de animais, característica forte da marca, que busca sempre retratá-las de forma inovadora, renovada e inusitada.

Arezzo: O nome da marca de acessórios é o mesmo de um município italiano na região da Toscana!

Ausländer: Significa “o que vem de fora”, em alemão. Ricardo Bräutigam trabalhava como diretor de arte de clipes de bandas como Detonautas e Los Hermanos. De tanto receber elogios às suas camisetas importadas, ele percebeu que faltava quem apostasse em uma tendência mais cosmopolita. A ideia foi um sucesso.

Checklist: “O nome surgiu porque a idéia era vestir a mulher versátil e contemporânea dos ‘pés à cabeça.’E como ficamos buscando a composição das peças, pensando na mulher em cada parte do dia, nos melhores looks para cada momento.Fazemos tantas coisas que começamos a fazer Checklist(checar os itens de uma lista) de cada situação,de cada momento.E de tanto ficarmos repetindo a palavra Checklist em nossas reuniões, acabamos decidindo que o nome Checklist era ideal”.

Imporium: O dono da marca de sapatos e acessórios, Marcio Lima, nos contou sobre a origem do nome. “Primeiro, eu pensei em um nome em italiano, pois na Itália se fabricam os melhores sapatos. Mas todos os nomes em italiano que eu pesquisava soavam muito clássicos ou formais. Foquei então no público consumidor: Eu atendia várias tribos. Aí, fazendo palavras cruzadas, descobri a palavra Empório, que é um lugar onde se vende de tudo um pouco. Mais uma vez, com o recurso das palavras cruzadas, tive idéias de trocar o “e” pelo “I”, e de acrescentar o sufixo ‘ium’, e acabou resultando na identidade que eu realmente desejava.”

Maria Filó: Segundo o departamento de marketing , a escolha do nome refletiu exatamente o espírito da grife: ter um estilo doce e delicado com uma pitada bem brasileira.

Reserva: Os sócios Rony Meisler, Fernando Sigal e Diogo Mariani escolheram batizar a marca com o nome de sua praia favorita do Rio.

Myth: “Myth significa feitiço. Queríamos algo lúdico que enfeitiçasse as mulheres e que provocasse um enorme desejo. E a escolha não poderia ser melhor, desde que inauguramos a nossa loja, as nossas clientes se encantam com o colorido das nossas peças e o tema da nossa coleção.” diz Fabiana Dalmaso, dona da marca.

Xsite: ” O nome XSITE significa excitante, e pela boa sonoridade foi feito um trocadilho com o nome”, afirma Priscila Nunes, do marketing da grife.

Na próxima matéria deste especial, desvendaremos os perfumes que algumas grifes usam em suas lojas. Fique ligado.