Os lookbooks podem ser mais eficientes para visualizar as peças de uma coleção, mas são as fotos conceituais que instigam a curiosidade e geram identificação com a marca. Lá fora as campanhas das grandes maisons estão aparecendo inspiradas em décadas (afinal temos tendências dos anos 40, 50, 60, 70, 80 e 90!). Aqui no Brasil marcas como Mo.Ma, Puramania e  Juliana Faro escolheram a estética artsy do fotógrafo paulista Gabriel Wickbold para representar suas coleções atuais.

O trabalho de Wickbold tem características muito fortes: cores intensas, dramaticidade e um visual plástico. Desde sempre envolvido no meio artístico, ele conta que já escreveu poesia, música e fez faculdade de Rádio e TV.“Minha mãe era artista plástica e eu nunca tive a coordenação pra me expressar bem através de desenhos, eu acho que a fotografia veio como a forma perfeita para traduzir o meu olhar” . Autodidata, ele ficou conhecido pela exposição Sexual Colors, com personalidades como Didi Wagner, Fernanda Paes Leme e Adriane Galisteu lambuzadas de tinta.

Gabriel acredita que seu trabalho tem um estilo marcante por diversos fatores como a iluminação, composição e tratamento de imagens. Ele faz parte de uma leva de jovens fotógrafos que não tem medo de usar os recursos de um famoso programa de edição de imagens em seu trabalho “Eu sou movido por novas ideias, então a todo momento estou procurando novas referências e novas formas de fazer as coisas. Eu acho que as pessoas que trabalham com arte tem essa busca constante”.

Para a campanha da marca jeanswear Puramania, as tintas foram novamente usadas, para dar o clima sexy da campanha. Já no catálogo da carioca Juliana Faro, os “splashs” eram feitos de água, tema principal da coleção. “Eu e os clientes não sabemos o resultado, é uma mistura de várias referencias. Para você chegar em um resultado novo você tem que fazer um novo caminho todos os dias”.

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