“A gente já tá fazendo o verão do ano que vem sem este entrar na loja”, conta Andre Carvalhal, gerente de marketing, assim que chegamos à fantástica fábrica da Farm. São mais de 12 meses que separam a concepção da coleção à sua chegada às lojas nos lançamentos altamente disputados. “O nosso cronograma de trabalho está cada vez mais antecipado por conta dos volumes de vendas e quantidades de loja” explica Kátia Barros, sócia e coordenadora de estilo da marca.

É da Kátia que partem as ideias iniciais de uma coleção, que podem surgir da vontade de criar a partir de um estilo, ou desejo de contar uma certa história.“É sentimento” , diz. É este insight que vai nortear o núcleo - comitê formado por pessoas de vários departamentos como: marketing, branding, design, estamparia e estilo - para desenvolver a coleção.

Em meados de 2009, quando começaram a pensar no verão 2011, ela teve vontade de falar de origens,“da origem da Farm, do DNA da Farm, do DNA da humanidade, do índio, do africano… do início de tudo. Este era o desejo” conta Andre. No meio deste turbilhão de ideias alguns caminhos são traçados e o núcleo criativo se divide para as pesquisas de inspiração. Mas, saindo do roteiro comum de Paris ou Nova Iorque, o grupo se dividiu e parte foi para a África, parte para a Amazônia, estudar os elementos das culturas locais “sem pretensão… a gente queria ir se divertir, brincar e ver. O que saísse era a nossa verdade, e este é sempre nosso lema”, explicou a estilista na convenção de vendedoras.

E passeando pelas araras desta “lojinha” é possível reconhecer todos os desejos (tendências) da estação redesenhados com a identidade da marca e o conceito étnico de Ximbuktu, como a saia de plumas que virou saia de “penas” (na verdade, pedaços de tecido recortados a laser). Mistura-se ao étnico: uma medida de western, porções de safari e romantismo e uma pitada pop“que é uma maneira divertida e contemporânea de falar de uma história tão antiga de origem. Então vocês vão ver zebra colorida de rosa e azul, macaco de óculos rayban, tampinha de refrigerante que a gente inventou…” conta Kátia.

A coleção traz também jeans claríssimo (ou delavé), mocassim (aquele com franjinha!), franjas, plissados, print-blocking (estampas misturadas numa mesma peça), peças dupla-face (que podem ser usadas dos 2 lados) e, (uma curiosidade!) boa parte das estampas (carro-chefe da marca) foram desenhadas a partir das fotos tiradas nas viagens (como a indiazinha que estampa as blusas abaixo).